Все тесты в одном месте - Страница 9
b. Правильный ответ 1—4.
c. Изучение конъюнктуры рынка и уровня цен.
d. Анализ эффективности методов продвижения товаров и сбыта.
e. Прогнозирование спроса.
Правильный ответ: b.
Вопрос 27
Какие основные этапы маркетингового исследования Вы знаете?
Выберете один ответ
a. Определение цели маркетингового исследования, сбор и анализ маркетинговой информации.
b. Сбор, анализ маркетинговой информации и разработка рекомендаций, направленных на решение маркетинговой проблемы.
c. Определение цели маркетингового исследования, сбор, анализ маркетинговой информации, разработка рекомендаций, направленных на эффективное решение проблемы и контроль их
внедрения.
Правильный ответ: c.
Вопрос 28
Что вы понимаете под определением цели маркетингового исследования?
Выберете один ответ
a. Определить цель маркетингового исследования – это значит сформулировать новую проблему.
b. Определить цель маркетингового исследования – это значит провести предварительную проработку маркетинговой проблемы путём анализа имеющейся информации или обсуждения её
в кругу специалистов и сформулировать её суть.
Правильный ответ: b.
Вопрос 29
Какие методы получения первичной информации Вы знаете?
Выберете один ответ
a. Опрос.
b. Опрос, наблюдение, эксперимент и имитация на ЭВМ.
c. Имитация на ЭВМ.
d. Наблюдение и эксперимент.
Правильный ответ: b.
Вопрос 30
Какие виды опросов вы знаете?
Выберете один или несколько ответов
a. Скрытые и открытые опросы.
b. Опрос по телефону
c. Опрос по почте
d. Личный опрос
Правильный ответ: b; c; d.
Вопрос 31
Что такое эксперимент?
Выберете один ответ
a. Эксперимент – это изменение в контролируемых условиях одной или нескольких маркетинговых характеристик объекта исследования (цены, упаковки, рекламы и т.д.) с целью получения
первичной информации.
b. Эксперимент – это процесс, обеспечивающий преобразование входных данных с целью получения новых результатов.
Правильный ответ: a.
Вопрос 32
Что такое наблюдение?
Выберете один ответ
a. Наблюдение – это сбор и фиксация данных, описывающих изменения объекта наблюдения в реальных условиях, проводимые визуально или с помощью технических средств (зеркал,
камер).
b. Наблюдение – это сбор и фиксация данных, описывающих изменения объекта наблюдения в реальных условиях.
c. Наблюдение – это фиксация поведения объекта с помощью зеркал или камер.
Правильный ответ: a.
Вопрос 33
Что такое имитация?
Выберете один ответ
a. Имитация – это получение на ЭВМ различных результатов решения маркетинговой проблемы путём изменения на бумаге, а не в реальных условиях одной или нескольких характеристик
объекта исследования.
b. Имитация – это логическая операция.
Правильный ответ: a.
Вопрос 34
Что вы понимаете под сегментом потребительского рынка?
Выберете один ответ
a. Сегмент рынка – это совокупность покупателей, предъявляющих одинаковые требования к свойствам и цене товара.
b. Сегмент рынка – это совокупность потребителей со схожими потребностями в отношении
товара и возможностями его оплатить.
c. Сегмент рынка – это совокупность потребителей с однотипной реакцией на товар.
Правильный ответ: b.
Вопрос 35
Что значит сегментация рынка?
Выберете один ответ
a. Сегментация – это разделение рынка на группы потребителей, которым необходимы разные товары и разные маркетинговые подходы.
b. Сегментация – это процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в их характеристиках и поведении
c. Сегментация – это процесс разделения потребителей на совокупности по сходству
потребностей в отношении товара и возможностей его оплатить.
Правильный ответ: c.
Вопрос 36
Перечислите критерии сегментации потребительского рынка
Выберете один ответ
a. Экономические, социальные, поведенческие, демографические, национальные особенности,
исторические традиции.
b. Экономические (уровень доходов), социальные (семейное положение, профессия, образование), демографические (пол, возраст, численность).
c. Экономические, социальные, национальные особенности, исторические традиции.
Правильный ответ: a.
Вопрос 37
Сегментация рынка как метод его разработки применяется по отношению к:
Выберете один ответ
a. Товарам индивидуального мелкосерийного производства, как правило, дорогостоящим,
длительного пользования.
b. Товарам длительного пользования и сложно-техническим изделиям.
c. Предметам роскоши и дорогостоящим товарам.
Правильный ответ: a.
Вопрос 38
Множественная сегментация как метод разработки рынка применяется по отношению к:
Выберете один ответ
a. Товарам с широким ассортиментом, длительного пользования.
b. Товарам с узким ассортиментом.
c. Товарам длительного пользования, сложно-техническим изделиям.
Правильный ответ: a.
Вопрос 39
Тактика массового маркетинга включает использование следующих маркетинговых приёмов и инструментов:
Выберете один или несколько ответов
a. Продвижение товара для одной группы потребителей.
b. Использование общепризнанных цен.
c. Незначительные затраты на рекламу.
d. Использование широкой торговой сети.
e. Продвижение товара для многих типов потребителей.
Правильный ответ: b; c; d; e.
Вопрос 40
Тактика множественной сегментации предполагает использование следующих маркетинговых приёмов и инструментов:
Выберете один или несколько ответов
a. Использование торговой сети с учётом специфики каждого сегмента.
b. Использование разной ценовой политики.
c. Продвижение двух или трёх товаров, ориентированных на разные группы потребителей.
d. Затраты на рекламу и технические средства рекламы определяются с учётом особенностей сегмента.
Правильный ответ: a; b; c; d.
Вопрос 41
Что такое жизненный цикл товара?
Выберете один ответ
a. Момент ухода товара с рынка.
b. Момент первоначального появления товара на рынке.
c. Период времени с момента первоначального появления товара на рынке до момента его ухода
с рынка.
d. Период времени с момента первоначального появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.
Правильный ответ: c.
Вопрос 42
Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно при наличии
Выберете один ответ
a. ресурсов на проведение НИОКР
b. результатов маркетингового исследования
c. технологии, повышающей качество товара
d. параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
Правильный ответ: d.