Великая тайна денег. Подлинная история финансового рабства - Страница 39

Подобные вещи происходят не только в Китае или на Западе. Российская молодежь тоже на многое способна ради модного товара. Так, ради модного смартфона в ночном клубе Красноярска девушки разделись догола.

Людям не стыдно так поступать. Но почему же в нашем обществе подобное стало возможным? Все очень просто: сегодня единственная цель многих из нас – потребление. В XVII веке великий философ Рене Декарт открыл формулу существования человека разумного. Он гордо написал: «Мыслю, следовательно, существую». В начале XXI века этот тезис можно сформулировать иначе: «Я потребляю, значит, я существую».

Рене Декарт – французский философ, математик, механик, физик и физиолог

Вас обижает эта формулировка? Тогда проведем маленький эксперимент. Предлагаю несложную задачку. Например, некто вам говорит: «Все свободное время я провожу в музее и в библиотеке». Что вы подумаете об этом человеке? «Да он же больной!» Девушки от такого парня постараются держаться подальше. Парни от такой девушки побегут как от огня. Теперь меняем условия задачки. Некто вам говорит: «Все выходные я провел в торговом центре, накупил кучу ненужных вещей». Что скажет на это среднестатистический молодой житель планеты Земля? Правильно, он скажет: «Наш человек!»

Сегодня социологи и психологи в США, в Европе и у нас в России едины во мнении: человечество деградирует с катастрофической скоростью! Общество потребления, в котором мы живем, – это мир иллюзий, главная цель которого заключается в покупке товаров. Ученые подсчитали, что на чтение человек тратит около семи часов в неделю, а на походы по магазинам – в три раза больше. Заядлые театралы в год бывают от силы на 50 спектаклях, зато в магазине в течение года мы успеваем побывать 301 раз. При этом больше всего времени уходит на покупку одежды – примерно 100 часов в год. На покупку продуктов мы тратим почти 95 часов в год. Приобретение обуви занимает 40 часов, аксессуаров – 19 часов. На приобретение парфюмерии и косметики уходит 17 часов в год. Человек все больше времени проводит в магазинах, а приобретение товаров становится настоящей манией…

Это происходит еще и потому, что у людей нет пространства для приложения своих творческих способностей, а иногда и времени нет. Проще выпить пива нового сорта, чем что-то сделать своими руками. Может быть, люди уже отвыкли это делать. Такая проблема есть, и надо создавать определенные навыки, искать для этого возможности и время.

По мнению экономистов, основные принципы общества потребления были заложены в середине прошлого века. Концепция успешной экономики складывалась из того, чтобы производить и продавать как можно больше товаров, которые люди должны постоянно покупать. Если вдруг представить, что предприятия перестанут производить товары в прежнем объеме или сильно сократят, то экономика может рухнуть. Чтобы этого не случилось, обществу необходимо как можно быстрее потреблять вещи, отказываться от старых и покупать новые со все возрастающей скоростью.

Но и это не самое страшное в нашем обществе потребления! Если человек долгое время не обновляет технику или свой гардероб, он, по мнению окружающих, «теряет лицо», а иногда попросту превращается в изгоя. Так, ученицу 4-го класса украинского города Ровно одноклассники чуть было не сделали инвалидом из-за дорогого сотового телефона, который мальчишки решили отнять.

Шестеро мальчиков, которые били 10-летнюю Софию, чтобы отнять у нее дорогой телефон, особой вины за собой не чувствуют. Ведь с экранов телевизоров детям постоянно твердят, что чем больше у человека товаров и чем они дороже, тем успешнее человек.

Вот другой пример: по сюжету рекламы некрасивую школьницу не принимают в свою компанию самые популярные девочки класса. Чтобы завоевать их уважение, девочка крадет телефон у одноклассницы. Реклама внушает: не важно, что девочка совершила кражу, зато теперь школьница не отличается от сверстниц…

Что же нам теперь делать? Отказываться вовсе от покупок, занашивать одежду до дыр и смотреть старый телевизор, лежа на разваливающемся диване? По мнению экспертов, беда современного человека не в том, что он что-то приобретает в магазине – ведь это развивает экономику, а в том, что берет много лишнего. Мало того, большинство делает покупки неосознанно, просто потому, что услышали в рекламе о полезном товаре. И даже если товар не очень нужен, человек его все равно покупает…

Николас Коро, член совета Гильдии маркетологов, поясняет: «Действительно, все наши покупки можно условно разделить на осознанные и неосознанные. Причем мужчины и женщины в равной мере склонны и готовы на неосознанном уровне совершать очень серьезные траты, которые достигают у некоторых потребительских групп до 36 %. Неосознанный выбор формируется за счет манипулирования сознанием покупателя и потребителя с помощью цвета, графем и спонтанно проецируемых образов».

Потребительский ажиотаж, который охватывает все больше людей из разных стран, начался в США. Случилось это после окончания Первой мировой войны. В Штатах на какое-то время установилась эпоха изобилия. В то время как Европа зализывала раны после войны, в США начался небывалый экономический подъем. В короткие сроки заводы и фабрики обзавелись новым, более технологичным оборудованием, которое позволило выпускать во много раз больше товаров.

К примеру, знаменитый Генри Форд сумел поставить производство на поток, и его заводы с 1908 по 1926 год выпустили более 15 миллионов автомобилей. С этого началась автомобилизация Америки. Вы только вдумайтесь: автомобиль в 1920 году стоил 300 долларов, при том что рабочий на заводе Генри Форда получал 100 долларов в месяц. Выходит, что в начале XX века машину в Америке мог себе позволить каждый второй. Что же тогда говорить о более дешевых товарах!

Но очень скоро в стране начался кризис перепроизводства. Поток изготавливаемой продукции опережал спрос со стороны населения. Куда девать товары? И тогда передовые экономисты и маркетологи того времени нашли блестящее решение проблемы: заставить людей покупать то, что им вовсе не нужно, или то, что у них уже есть.

Вот как об этом говорил влиятельный банкир XX века Пол Мазур: «Мы должны научить людей вожделеть новые вещи еще до того, как у старых закончится срок годности… Америке нужно формировать новую ментальность. Желания людей должны быть намного масштабнее их реальных потребностей…»

Избранный в 1928 году президент Герберт Гувер стал первым политиком, который сделал ставку на стимулирование потребительского интереса. Мы помним, чем закончилось это безудержное потребление – Великой депрессией. И неизвестно, существовало бы еще государство США, если бы не Вторая мировая война, благодаря которой американская экономика вновь начала расти.

Вторая мировая война – кормилица и поилица Соединенных Штатов Америки, причина появления новых миллионеров и крепкого благополучия простых американцев. Это было счастливое время, когда денег – море, а товаров – завались. Человечество впервые в истории научилось производить больше, чем ему нужно. Еды – больше, чем можно съесть, вещей – больше, чем можно износить. Оставалось только заставить рядовых американцев больше кушать и больше покупать. Но как это сделать? Американцы – нация прагматичная, им жалко тратить деньги впустую. Именно тогда и была придумана концепция общества всеобщего потребления. Ты неудачник, если не носишь часы такой-то марки. Ты лузер, если у тебя костюм не той фирмы. Не важно, что часы у тебя уже есть и костюм тоже. Ты должен купить новое, иначе ты не из нашего общества.

Племянник известного психиатра Зигмунда Фрейда, один из пионеров массового убеждения потребителей – Эдвард Бернейс хорошо знал, как заставить людей поверить во что угодно. На одном из телешоу ему задали вопрос: «Доктор, скажите еще раз, доктором каких именно наук вы являетесь? С чем вы имеете дело, вы же основатель профессии “связь с общественностью”». Бернейс ответил: «На самом деле, люди будут мне больше доверять, если вы будете называть меня доктором».