Пиши, сокращай - Страница 57
Три способа самостоятельно завязать галстук
Если вам нужно срочно завязать галстук, но вы не умеете это делать, попробуйте такой способ. Встаньте перед зеркалом ...
Плохой заголовок заставляет читателя гадать, о чём же этот текст и стоит ли его читать:
Повязка справедливости:
Ни для кого не секрет, что современная медицина в России не соответствует стандартам многих европейских стран. Однако в последнее время российские ученые нашли способ опережающими темпами догнать европейских коллег ...
Заголовок задает тему статьи. Это значит, что если в статье есть что-то, что не относится к заголовку, то либо это что-то лишнее, либо заголовок сформулирован неверно.
Допустим, мы хотим написать статью для начинающих живописцев. Цель статьи - помочь людям, которые скромно мечтали заняться живописью, но боялись, что это сложно, дорого или у них не получится. Задача статьи - привлечь внимание таких людей и снять их опасения.
У нас есть три кандидата на заголовок. Какой из них выбрать?
Креативный как Кандинский
Как стать профессиональным художником
Живопись - это легко
Разберемся с каждым. «Креативный как Кандинский» звучит смешно и звонко, но не соответствует ни чаяниям наших читателей, ни задачам статьи. К тому же он не помогает понять, о чём будет статья, это просто игра слов. Заголовок бесполезный.
Заголовок «Как стать профессиональным художником» ближе к теме, но не отвечает задачам статьи. Мы же не хотим писать о профессиональном пути художника, у нас статья для любителей. Статья с таким заголовком может быть, но не в этот раз и не для этих людей.
«Живопись - это легко» - подходящий заголовок. Он с первого же слова раскрывает тему и сразу сообщает главную идею, отвечая задачам наших читателей.
В этой статье теперь не может быть ничего, что не соответствует заявленной в заголовке теме. В статье может быть только информация о живописи и о том, что это легко. Если в статье появится что-то лишнее - мы должны это удалить, даже если нам очень понравится этот дополнительный фрагмент.
Попробуйте найти лишние среди этих тезисов к статье:
Живопись - это легко
Простые инструменты для старта
Виды кисточек для профессионалов
Где купить набор начинающего живописца
Магазины для профессиональных художников
Что нужно уметь начинающему
Что, если не будет получаться
Как организовать свою первую международную выставку
Несмотря на то, что все тезисы так или иначе относятся к живописи или искусству, три из них не подходят к теме «Жив опись - это легко»:
Виды кисточек для профессионалов
Магазины для профессиональных художников
Как организовать свою первую международную выставку
Эти темы можно включить в другую статью -для тех, кто выбирает живопись как профессию. Ее заголовок и тезисы могли бы выглядеть так:
Профессия: живописец
Что нужно, чтобы попасть в профессию
Где и как учиться
Кисточки для профессионалов
Магазины для профессионалов
Где брать заказы
Как организовывать выставки
Заголовок определяет судьбу статьи. Потратьте время на то, чтобы он был точный и ясный с первого взгляда. И никаких заигрываний, креатива и рифм, ради всего святого!
Некоторые заголовки нужны, чтобы помочь читателю найти нужный раздел статьи или главу в книге. Тогда заголовки следует формулировать, исходя из того, по каким словам, человек склонен искать.
Например, мы пишем инструкцию к роботу-пылесосу. Логичным будет разделить ее на разделы так, чтобы читателю с первого взгляда было ясно их назначение:
Робот-пылесос
С чего начать Как пылесосить Как чистить пылесос Как программировать Решение проблем
Такое разделение похоже на то, что человек будет искать при начале работы с пылесосом. Для тех, кто пользуется в первый раз, - «С чего начать». Для тех, кто продолжает, - всё остальное. Если вдруг что-то не работает - «Решение проблем».
А вот подразделы для «Решения проблем»:
Решение проблем
Пылесос не включается
Пылесос возвращается на базу сразу после старта Люк для контейнера открывается при старте Пылесос засасывает пыль, но не двигается Пылесос двигается, но не засасывает пыль Ошибка 500 на экране
Каждый подраздел соответствует тому, как читатель будет искать информацию. Такие заголовки подходят для навигации.
Если вы хотите помочь читателю найти полезную информацию в статье, избегайте креативных, игровых, нестандартных, изобретательных и любых других творческих заголовков - кроме простых и понятных. Не жертвуйте понятностью ради красоты. Читатель в первую очередь хочет решить свою проблему, а не восхищаться вашим литературным гением.
Это применимо и для технической литературы, и для рекламы, и для деловых изданий, и даже для текста на личном сайте. Ясность и простота важнее творчества:
Нет
Да
Что там тикает? Как мы играли с таймером 555 и потенциометром
Таймер 555: задаем переменную частоту колебаний с помощью потенциометра
Да что ты мне заливаешь?
Как передать большой файл через интернет
Открыть счет в два счета!
Откроем расчетный счет для ИП за 15 минут
«Руштех» обрушился?
Акции «Руштеха» потеряли 3 %
Мои дела-делишки
Моя работа и интересы
Если вы пишете за деньги, клиенты будут говорить, что это скучно, что им хочется чего-нибудь креативного. Не ведитесь. Клиенты всегда жалеют о своих креативных экспериментах. Если клиента трудно убедить - дайте ему эту книгу.
В предыдущем параграфе мы рассматривали ситуации, когда читатель целенаправленно что-то у нас ищет. Другая ситуация - когда читатель изначально не собирался читать вашу статью, а вы на него «напали». Например, он листал ленту соцсети - и тут вдруг ваша статья. Она должна привлечь его внимание.
Есть много статей и колдовских книг о том, как сделать «цепляющий» заголовок. Но это всё шаманизм. Чтобы заголовок зацепил, он всего лишь должен стоять над полезной статьей:
Заголовок
Как составить привлекательное резюме
Ошибки дизайнера, которые снижают эффективность промо-страницы.
Как самостоятельно повесить книжную полку на гипсокартон.
Самые смешные видео года.
Самые скандальные и обсуждаемые события 2015 года
Что скрывает Рене Декарт?
10 способов разбогатеть
Как избавиться от бессонницы
Польза
Написал резюме, взяли на хорошую работу.
Исправил ошибки, больше продал, стал богаче.
Повесил, сделал дом уютнее, чувствуешь себя молодцом.
Развлекся.
Стал в курсе главного, теперь можешь поддержать беседу.
Удовлетворил любопытство.
Разбогател.
Хорошо поспал.
Польза - это не всегда деньги или профессиональный успех. Удовлетворить любопытство, узнать последние сплетни и развлечься -тоже польза. Восстановить справедливость - польза. Расслабиться и отдохнуть - огромная польза.
Вот набор простых и прямых заголовков на разные темы. Когда вы будете их читать, какие-то из них покажутся интересными. Какие именно - я не знаю. Я не знаю, кто вы и чем интересуетесь. Но я могу предсказать, что что-то из этого вас хотя бы немного заинтересует:
Инструкция: льготная ипотека для любого человека
7 опасных последствий популярных диет
Как повысить себе зарплату
Диета для людей с сидячим образом жизни
Ученые открыли вещество, которое делает нас умнее
Как высыпаться за 4 часа с пользой для здоровья
Вы, наверное, заметили закономерность. Статьи с такими заголовками привлекают не потому, что у них волшебный заголовок. Они привлекают потому, что у них интересная тема. Магия не в том, чтобы сплести из заголовков заклинание. Магия в том, чтобы написать статью, которая заденет вашего читателя.