Пиши, сокращай - Страница 37

брехню - говорить правду, даже

Правда

По данным ФОМ, в январе 2016 года за ценами на нефть следит 41 % россиян.

Вся моя лента в соцсети заполнена шуточками об «Оскаре».

Подключите услугу «Золотое размещение», чтобы ваше объявление увидели в первых пятнадцати строках поиска.

О социальной сети «Молчанка» написала «Комсомольская правда» и «Российская газета», а Первый канал выпустил новостной сюжет.

Правду проще всего находить в фактах, статистике и достоверных исследованиях. Если не знаете, с чего начать поиск, посмотрите Росстат, фонд «Общественное мнение», ВЦИОМ, Институт Гэллапа. К сожалению, эти организации могут оказываться ангажированными, проводить исследования без соблюдения технологий или просто искажать результаты. Но это риск, который все образованные люди в нашей стране вынуждены понимать.

Некоторые сайты и СМИ проводят собственные исследования. Например, вопросы труда изучают «Суперджоб» и «Хедхантер».

Брехня

Правда

День святого Валентина стремительно

теряет популярность среди многих

наших сограждан.

По данным исследования «Суперджоба», за последние 7 лет популярность дня святого Валентина упала в два раза.

Если фактов нет, возьмите наблюдения из собственной жизни:

Когда я учился в институте, день святого Валентина был для меня и моих друзей ужасно важным. Мы готовились за месяц: придумывали романтические сценарии, готовили валентинки и собирали деньги на подарки. Сейчас то ли мы все повзрослели, то ли разочаровались - но от 14 февраля остались только интернетные шутки об одиночестве.

Не стыдно сослаться на СМИ или книгу, если вы узнали что-то новое именно там:

У Петрановской недавно вышла грустная колонка о том, как мы воспринимаем день святого Валентина. Она пишет, что...

Ссылайтесь на разговор или переписку, если ваш собеседник не против публикации своего мнения:

У меня есть подруга Лена, она продюсер на телеканале. Мы встречаемся раз в полгода, и она рассказывает о своих программах, коллегах и зрителях. Последнее, что мы обсуждали, - как подростки относятся ко дню святого Валентина. Она делилась, как организовывала массовку на ток-шоу ...

Даже если сослаться не на кого, есть ваше личное ощущение, с которым нельзя поспорить. Поэтому не стыдно признаваться, что вы исходите из субъективного мнения:

Я с детства побаиваюсь дня святого Валентина. Мне не по себе от этой показной любви.

Такая искренность создает доверие. Читатель понимает, что вы н е хотите задавить его авторитетом, а говорите от души. Сравните ощущения:

Брехня

Едва ли кто-то поспорит с тем, что день святого Валентина мерзкий праздник.

Многочисленные исследования не раз уже доказали, что честный текст заметно повышает продажи.

Правда

Возможно, я в этом смысле странный, но я с детства не люблю день святого Валентина.

Я не знаю, как честный текст влияет на продажи с точки зрения статистики. Но когда я вижу фальшивую рекламу, мне тяжело решиться на покупку. Чувствуется обман.

Мало кому понравится, если незнакомый человек будет обращаться на «ты».

Любой культурный человек знает, что выставлять личную жизнь напоказ в интернете - дурной тон

Мне неприятно, когда незнакомые люди обращаются ко мне на «ты».

Я не осуждаю людей, которые выставляют личную жизнь напоказ в интернете, но сам так стараюсь не делать.

Сильный текст нельзя построить на брехне. Вооружитесь правдой:

Нефть или шарики

По исследованию ФОМ, 41 % россиян следят за ценами на нефть. Но я не верю в эту цифру. У меня есть свой метод проверки.

Я спускаюсь в метро и подсматриваю, что у людей в телефонах. Когда происходит что-то страшное, обычно люди читают новости. Когда всё спокойно -переписываются с друзьями, смотрят кино и играют в шарики. Сейчас все играют в шарики.

Не спорю: если спросить человека. следит ли он за нефтью, то он хотя бы из приличия ответит «Да». Но потом он вернется к своей жизни: работе. зарплате. кредитам и детям. Нефть - это что-то далекое, в телевизоре и ленте Фейсбука. А жизнь - вот она. В ней есть дела поважнее, чем нефть.

Что будет мешать

У простого и честного текста есть один недостаток: вам всегда будут мешать его писать.

Вот типичная ситуация, с которой сталкивается любой редактор. Ему поручают привести в нормальный вид текст о предприятии для нового сайта:

Наше предприятие является одним из лидеров отрасли в области консервирования продуктов питания. Со дня основания наш коллектив профессионалов неустанно работает над повышением качества всех видов продукции и расширением географии продаж благодаря чему мы завоевали доверие крупнейших клиентов рынка.

Редактор делает текст простым, полезным и коротким:

Производим рыбные и мясные консервы для России. Белоруссии и Украины. Поставляем консервы в торговые сети «Ашан», «Перекресток», «Пятерочка» и «Азбука вкуса».

Производство сертифицировано по стандартам ИСО, поэтому наши продукты не портятся в дороге и на полках. Используем сырье из проверенных источников: мясо - с фермерских хозяйств Санкт-Петербурга, рыбу - от поставщиков «Нордштрёлл» и «Сапа».

Текст отправляют на согласование руководителю. Руководитель присылает замечания:

Названия супермаркетов использовать нельзя.

Страны называть нельзя.

ИСО - убрать.

Про то, что не портятся, - убрать. Это негатив, его не должно быть.

Про сырье - убрать. Никто не должен знать о наших источниках.

Если принять все замечания руководителя, то от текста останется только «Производим мясные и рыбные консервы». Этого достаточно для заголовка, но дальше же нужно что-то написать по сути. А писать нечего - директор всё запретил.

Кажется, что директор - дурачок: запретил писать такие хорошие вещи. Может быть, так и есть. А может быть, за этими запретами стоят серьезные причины. Например, в договоре с торговыми сетями явно сказано, что завод не может разглашать названия своих партнеров, -это, мол, коммерческая тайна.

В этой ситуации все участники проекта будут подталкивать вас смягчить, размыть и написать поабстрактнее - «один из лидеров», «география продаж» и «коллектив профессионалов». Оно и понятно: они не знают, как написать лучше. Но вы не ведитесь. Размытые формулировки здесь не помогут.

Чтобы разрешить противоречие, придется разобраться, какую задачу мы решаем текстом. На кого и как он должен повлиять? В случае с заводом текст может быть направлен на акционеров, поставщиков, дистрибьюторов и даже конечных потребителей. Что нужно каждому из них? Что им важно узнать? Что будет, если то, что мы напишем на сайте, не будет соответствовать действительности? Наконец, что будет, если вообще ничего не писать?

Когда начинаешь с этим разбираться, может произойти интересный диалог с директором:

- Иван Иванович, а для кого вообще этот текст?

- Ну, чтобы был ...

- А кто его будет читать?

- Не знаю ... Акционеры, например.

- А им для чего?

- Ну, так принято вроде. Деловой этикет.