Корейские секреты красоты - Страница 6

Уход за кожей – не роскошь

Благодаря взыскательности потребителей и высокому спросу даже самая инновационная корейская ухаживающая косметика обычно стоит вполне разумных денег. В Сеуле косметические магазины на каждом углу (и даже на станциях метро), так что хорошая кожа доступна каждому и совсем не обременительна для кошелька. Вы получите эффективные средства и передовые формулы – да еще в роскошной упаковке – и не разоритесь.

Универсального ухода не существует

Редко можно встретить двух людей, которые одинаково ухаживали бы за своей кожей. Даже самые популярные продукты (названия которых мелькают в любом бьюти-блоге) не рассчитаны на каждого, и то, что искренне рекомендует подруга, может не подойти вам. Никогда не поддавайтесь всеобщему ажиотажу и не соблазняйтесь восторженными отзывами. Кожа каждого человека уникальна и по-своему реагирует на разные компоненты и формулы.

Западная культура учит нас выбирать ухаживающую косметику в зависимости от «зрелости» кожи, но это грубое упрощение.

Вместо механической привязки к возрасту стоит приглядеться к своей коже и понять, что ей нужно.

К сожалению, в уходе за кожей зачастую приходится действовать методом проб и ошибок, и еще никому не удавалось подобрать правильный курс с первого раза. Следует помнить и то, что ваша кожа постоянно меняется – сами знаете, жизнь есть жизнь.

Корейские женщины это прекрасно понимают. Они научились распознавать, подходит им тот или иной продукт или нет. Если средство не оправдало ожиданий, они без колебаний расстаются с ним, невзирая на симпатичную упаковку.

Станьте хозяйкой положения – и получайте удовольствие!

Тут нет ничего таинственного: вы можете полностью контролировать состояние кожи, и вовсе не нужно, едва проснувшись, бежать к зеркалу и проверять, не случилось ли за ночь чуда. Да, уход отнимет у вас немного времени и сил, но, поверьте, задача перед вами не самая трудная. В конце концов, это баловство, а не уборка кухни.

Когда я постигала премудрости корейской косметологии, мне повезло: рядом со мной оказались настоящие гуру (в основном мои новые сеульские подруги); они-то и подсказали, с чего начать. Я растерялась, столкнувшись с морем средств, но вскоре с удивлением обнаружила, что уход занимает у меня минут по десять утром и вечером: многие процедуры надо проводить только раз или два в неделю.

Это оказалось таким удовольствием – со знанием дела ухаживать за своей кожей, решать проблемы, которые раньше ставили в тупик. Теперь, когда я путешествовала по странам с другим климатом или испытывала стресс от аврала на работе, моя кожа все еще могла «взбрыкнуть», но я – уже нет. Более того, мне удалось изучить ее капризы, что крайне важно для качественного ухода. И все это вовсе не утомляло: уход быстро стал гвоздем утренней и вечерней программы, и вскоре я уже твердо знала, что нужно моей коже и какие средства лучше всего ей подходят.

Собственно, кого я обманываю? Да меня охватил настоящий азарт, когда я увидела результаты. Моя вечно тусклая, сухая кожа как будто подтянулась и посвежела, цвет лица выровнялся. Мелкие мимические морщинки и поры уже не бросались в глаза, и мне показалось, что я сбросила несколько лет, которые добавила себе солнечными ваннами на калифорнийских пляжах. Моя кожа стала нежнее на ощупь.

Если у меня и оставались подозрения, что все эти улучшения лишь в моей голове, а не на лице (так называемый эффект плацебо), они развеялись, как только я приехала домой в отпуск. Меня засыпали комплиментами, особенно отмечая превосходное состояние кожи, чего раньше никогда не случалось, и я просто светилась от счастья.

креативный директор Crosspoint New York, глобальной дизайнерской и брендинговой компании, сотрудничающей с корейскими косметическими брендами Too Cool for School, Moonshot, Dr. Jart+, Innisfree, Laneige

Конкуренция в корейской косметической индустрии высочайшая. Компании беспрестанно ищут, как им выделиться. Один из способов – упаковка: она цепляет глаз и улучшает общее впечатление от товара. Качество продуктов, безусловно, в приоритете, но, хотя корейские компании обычно не подменяют его красивой оберткой, но не забывают и о ней, понимая ее важность.

Продукт тем ценнее, чем он уникальнее, и корейским брендам приходится быть уникальными, чтобы выжить в условиях гиперконкурентного рынка. Корейцы в этом смысле, как говорят маркетологи, ранние последователи: любят пробовать все самое новое и лучшее, вот почему производители меняют дизайн упаковки, или обновляют продукт раз в год-два, или выпускают его ограниченными сериями.

Если говорить о Too Cool for School, то клиенты проникаются философией бренда, едва переступив порог магазина. И сразу чувствуют, что в интерьер вложено немало души и денег. Дизайн продуман от пола до потолка. Нам важна не только упаковка товара, но и сама атмосфера покупки. Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное.

Это относится не только к косметическим магазинам, но и ко всему корейскому ретейлу. Визуальным эффектам отведена в них особая роль. Зайдите в кафе, и вы заметите, насколько продуманны детали декора: все ради атмосферы. А кофе в такой атмосфере кажется еще вкуснее. В Корее развита культура визуального оформления и брендинга. Мы счастливы быть частью этой культуры.

Двойное очищение: не бойтесь повторения

Переехав в Сеул, я сразу же окунулась в море нового. Скажем, как пропустить несколько рюмок соджу за корпоративным ужином, а утром заставить себя выйти на работу, как обращаться к старшим, как пользоваться биде (и с удовольствием!).

Все это было ожидаемо. Чего я никак не ожидала, так это того, что мне придется заново учиться умываться. Вы спросите: о чем это я? В самом деле, я уже лет десять как владела техникой очищения лица и полагала, что этого опыта более чем достаточно. Ну какие сложности могут возникнуть с водой и мылом?

В этом-то как раз вся загвоздка: правильно умывать лицо совсем не сложно, только вот мылом и водой не обойдешься.

Как я уже говорила, уход за лицом – дело долговременное. Ни одно чудо-средство не преобразит вас за ночь; состояние кожи определяется тем, как вы ухаживаете за ней изо дня в день, на протяжении многих месяцев и лет. Но, прекрасно зная это, мы все равно ждем хотя бы капли немедленного вознаграждения. Что ж, если хотите, чтобы ваше лицо преобразилось как можно скорее, измените систему умывания. Серьезно: я это сделала – и моя кожа уже через неделю стала визуально более чистой и нежной на ощупь.

До переезда в Корею я считала очищение одним из наименее важных этапов моей уже тогда сомнительной процедуры ухода за лицом. Очищающее средство полагается смывать водой, оно задерживается на коже всего на несколько секунд, – так почему бы не пропустить этот шаг, сэкономив время и деньги? Лучше потратиться на увлажняющие средства и кремы, которые остаются на лице часами, – вот где начинается настоящий уход, полагала я.

Все оказалось не так: очищение – не только первый шаг ухода за кожей, но и его основа. Именно очищение готовит почву для эффективной работы всех остальных средств, которыми вы пользуетесь. Теперь, зная это, я уделяю самое пристальное внимание очищению лица и готова потратить чуть больше времени и денег, выбирая действительно эффективные средства – не просто для очищения кожи, а для ее правильного очищения.