Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен - Страница 8

— Почему нет? Вы — гибридный автор, как принято говорить на Западе. Другое дело, что вам будет нужно договориться с издательством по поводу того, как вы будете разделять дистрибуцию, если есть еще один канал распространения книжки. Это как раз сложно. Издатели предпочитают эксклюзивные договоры. Поэтому, если вы, может быть, автор не одной книжки, а нескольких, то тогда есть возможность что-то обсуждать. А с одной книжкой, конечно, сложно. Но можно попробовать. Сколько-то вы издали на краудфандинге, тираж. Пришли к издателю, а издатель говорит: «О, продалось 1 000 экземпляров. Прекрасно. Напечатаем еще тысяч пять». Как вариант.

— Если истории слабые, миллионов не заработать. Никакая реклама не поможет продать плохую книгу. Это проходили даже большие издатели, которые очень много вкладывали денег в тираж и в рекламу, но продать плохую книгу практически невозможно. Нельзя обмануть читателя.

— Посмотрев на то, как они развивались 6 лет, становится понятно, что интерактивные книги хороши для детей и для образования. Больше ни для чего. Это аттракцион. Я понимаю, что книга — штука универсальная. Книги могут быть самые разные, любые. Они все особенные. Их очень много разных типов: аудиокниги, книги-игрушки, книги для погруженного чтения, книги для медленного чтения, книги для чтения по фрагментам, учебники. Это всё разные книги, которые можно по-разному производить, продавать, распространять и так далее. Вот для интерактивных технологий, как мне кажется, лучше всего подходят образовательные книги и детские.

Согласно социологическим опросам, с каждым годом в России увеличивается число читателей, которые всё чаще отдают предпочтение более доступным по цене книгам в цифровом формате. Однако на фоне растущего интереса к электронным книгам процент читающих россиян ежегодно снижается, с одной стороны, и множится контингент нелегальных читателей, с другой. Сегодня больше трети наших соотечественников не читают книг вообще, а среди сограждан, сохранивших любовь к печатному слову, много тех, кто обновляет свои библиотеки исключительно за счёт торрентовских раздач и прочих ресурсов с пиратским контентом. Есть ли связь между чтением и доступностью книг, надо ли бороться с цифровым пиратством, высок ли спрос на нон-фикшн и научные книги в электронном формате и где легально приобретать электронные книги, «Про общество» выясняло вместе с издателями, специализирующимися на выпуске интеллектуальной литературы.

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Однозначно сегодня спрос выше на бумажные книги. Причём в последнее время наблюдается не просто стабилизация многих сегментов бумажного книжного рынка, но и их рост. Правда, хорошо не во всех сегментах. Спрос на книги в электронном формате удваивается ежегодно. Но в общих продажах нашего издательства это пока примерно в районе 10 %. Если анализировать продажи через наше приложение «Бизнес. Книги», то бизнес, экономику охотно покупают в электронном виде, научпоп предпочитают в бумажном виде, а детско-родительские книги практически не приобретают в электронном виде.

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Спрос на наши книги такой же, как в среднем по рынку — 5–7 % от бумажного оборота. Книги издательства в электронном виде читают в основном по подписке, поэтому трудно отследить точное количество читателей (покупателей). Кроме того, наш основной ассортимент — научные книги и учебная литература, так что читательские предпочтения, мне кажется, сильно не различаются. И в бумажном, и в электронном виде люди покупают одно и то же (в случае с художественной литературой, в зависимости от формата книги, предпочтения читателей могут различаться).

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): В Европе в крупных издательствах оборот электронных книг составляет всего 10–15 % от общего оборота продаж. В России эта цифра меньше. В нашем издательстве электронные книги — 2–5 % от общего оборота. В электронном виде часто покупают те книги, которые у нас уже давно закончились в бумаге. Например, популярны художественные книги в электронном виде, которые мы издавали на бумаге в нулевых и начале десятых.

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Спрос на электронные книги «Альпины Паблишер» в цифрах: примерно 10–15 % от бумажного оборота. Если говорить о предпочтениях читателей бумажных и электронных книг, то они во многом совпадают — «бумажные» бестселлеры и в электронном виде бестселлеры. Многие люди покупают и бумажные, и электронные книги: именно поэтому мы первыми в истории книгоиздания начали продавать электронную версию вместе с бумажной книгой, так как сейчас важен контент, а не формат, и за один и тот же контент логично платить один раз.

Соня Ярошевич (Новое литературное обозрение, менеджер по работе с электронными книгами): Точные цифры назвать трудно, в разных магазинах по-разному: многие предпочитают читать по подписке, там спрос значительно выше, чем при продаже файлов. Но однозначно спрос на бумажные книги в «НЛО» выше, чем на электронные. Это, в том числе, зависит и от рода литературы, например, в научных книгах многим важна пагинация.

Александр Иванов (Ад Маргинем Пресс, главный редактор): Я думаю, процент читающих остается тем же, что и был (с небольшим отклонением в сторону уменьшения читателей), но меняется характер чтения. Насколько я могу судить, чтение в электронном формате является чтением-просматриванием, чтением-чтобы-быть-в-курсе, информационным чтением (по типу чтения словарей и справочников) или «сопутствующим» чтением (в дороге, в очереди и т. п.). В электронный формат активно уходит чтение беллетристики и жанровой литературы, все же линейки «серьезной» литературы (сложный фикшн, нон-фикшн длительного пользования, поэзия и т. п.) остаются в бумажном формате по преимуществу.

Валерий Анашвили (Издательство Института Гайдара, главный редактор): Мне кажется, если не читать, то цитировать люди стали больше (во всяком случае, в соцсетях). Как бы то ни было, книги востребованы, это ощущается и по продажам и просто по общему фону — в разговорах, в транспорте, на бесконечных интеллектуальных событиях в городе (лекциях, дискуссиях, мастер-классах и т. д.).

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Падение бумажных тиражей в некоторой степени компенсируется ростом рынка электронных книг. Но социологические исследования читательской аудитории в России показывают, что в целом она сокращается.

Соня Ярошевич (НЛО, менеджер по работе с электронными книгами): Сами по себе электронные книги, мне кажется, не побуждают людей читать, но точно восполняют недостаток бумажных книг, особенно это касается регионов. Цены на бумажные издания растут, книжные магазины закрываются. Большинство книг издается небольшими тиражами, если бумажный вариант недоступен, остается электронный. Кто-то скачивает, кто-то покупает или читает по подписке. Есть спрос на наши электронные книги за границей, хотя и меньше, чем в России.

Варвара Горностаева (Corpus, главный редактор): Я не знаю, стали ли люди читать больше, но что добыть книгу сегодня гораздо проще — факт. Мне кажется, что наша аудитория, аудитория Corpus'a, читает просто потому, что она всегда читает.