Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен - Страница 6

— Очень хороший вопрос. Вообще-то, для заработка писатели начали писать только в XIX веке. Все предыдущие истории, которые насчитывают порядка 2500 лет, книги писали не для заработка. Их писали люди, которые могли это себе позволить. Писали люди, которые были на каком-то пансионе. Писали люди, которые были при дворе какого-нибудь герцога. Много разных вариантов, но не для заработка. Потому что не было индустрии. Книжная индустрия в том виде, в котором мы её сейчас имеем, появилась в XIX веке. Даже в XVIII веке она очень сильно не походила на то, что сейчас. Автор мог 10 лет писать книжку, а потом за 6 фунтов он продавал свою рукопись типографу и всё — лишался всех прав. Хотя это были довольно большие деньги для Великобритании XVIII века, но не такие большие, чтобы 10 лет прожить на эти 6 фунтов. Ну, а типограф, он же издатель, печатал эту книжку и потом продавал её. Потом появилось авторское право, ограничения, охрана и так далее. Охраняли, правда, сначала права издателей, а не авторов.

Индустрия появилась только тогда, когда появилась массовая литература и массовый читатель — а для этого сначала должны были появиться национальные государства, индустриальное производство, государственные школы, которые дают бесплатное школьное образование, необходимое для такого производства и национального гражданства. Когда люди научились читать, они должны были что-то делать с этой своей способностью. Так, собственно, появился массовый детектив, массовая развлекательная литература. Вот тогда появилась профессия писателя для заработка. А до этого её просто не было. И, вообще говоря, ничто не говорит о том, что так дальше будет. Это первый момент.

Второй момент: издательская индустрия устроена очень несправедливо. Большинство издателей предпочитает издавать книги, которые хорошо продаются. Есть печальная статистика. Взять, например, Францию. Во Франции писателей, которые получают от своих писательских заработков доход больше минимальной заработной платы во Франции — правда, она большая, примерно 1500 евро, по-моему, но все же, — 900 человек. Это во Франции с мощной издательской индустрией. 900 человек получают больше 1500 евро. Статистика не говорит о том, что они получают 10000 евро в месяц, они получают всего вот этот минимальный доход. Если посмотреть Россию, то это тоже совершенно реалистично посчитать. Для того, чтобы писатель мог получать хотя бы среднюю заработную плату в России, примерно 30000 рублей в месяц, его книга должна выходить тиражом 30000 экземпляров. Не меньше. И вот писателей, которые получают такой доход в России, не больше трех сотен. Из них 10 % — наследники таких писателей как Корней Иванович Чуковский, например.

С пиратами вообще особая история. Книжка, которая распространяется пиратским образом — это книжка, которая рекламируется. Многие издатели так к этому и относятся. Далеко не все, кто скачал книгу на пиратском ресурсе, её прочитает. В этом случае значит вообще ничего не произошло. А те, кто книгу прочитают, могут посоветовать её своим друзьям. А друзья пойдут и купят её уже в книжном магазине. Или в магазине электронных книг. Есть некоторое количество людей, которые скачивают только пиратский контент и принципиально ничего не покупают. Правда, таких довольно мало. Согласно исследованию по заказу английского министерства связи Ofcom (Office of communications) — порядка 6 %. А вообще те, кто больше всего скачивает контент, больше всего и покупают контента. А те, кто пользуется только легальными ресурсами, тратят меньше денег. Выбирайте.

— Новичков вряд ли кто-то будет издавать тиражом больше 1 000 экземпляров. Если вас издали тиражом 3 000 — вам несказанно повезло.

— 

Крупные издательства ориентируются не на продажи в книжных магазинах, а они ориентируются на популярность в том числе, например, в интернете. Они довольно внимательно за этим следят. Во всяком случае, такова практика «Эксмо» и «АСТ», насколько я знаю.

— Каналов распространения довольно много. Электронную книгу может продавать издательство со своего сайта. Издательство может заключить договор с агрегатором, который сам будет распространять книгу через разные платформы. Или издательство может само договориться с разными платформами. В России — это крупнейший агрегатор «ЛитРес», который сам работает с другими платформами. Но также эти платформы работают сами, независимо друг от друга. В частности, это сервисы для чтения электронных книг Bookmate и Mybook. По большому счету, для России — всё. Слава богу, уже 2 года как работает с русскими книгами Amazon. Правда, только через издателей или агрегаторов. Можно распространять книги через Amazon, это более привычный для русскоязычных читателей за рубежом ресурс. Также можно выйти окольным путем на Google Play Store. Там тоже есть кое-какие продажи. Apple iBookstore продает книжки на русском языке, но компания Apple — компания удивительная: она продает книжки на русском языке, но не продает их пользователям из России. Не знаю, почему.

— Мало. Если средней руки. Если автор не средней руки, то продажи на «ЛитРес» могут составить четыре — пять, а то и 10 тысяч экземпляров.

— Можете на Ridero сделать, можете — сами сделать, есть много инструментов, которые позволяют сделать электронную книгу самостоятельно. Как заработать на ней хотя бы 1000 рублей? Найти тех людей, которые захотят купить эту книгу. Тут нет универсальных рецептов, нельзя сказать «сделайте так, и будет вам счастье». Счастье будет только тогда, когда вы напишите книгу и получите удовлетворение от того, что вы написали. А ещё найдется читатель, который прочитает вашу книгу и тоже получит удовлетворение. Вот это счастье. А если в этом процессе заведутся какие-то деньги — отлично. Если вы сможете поставить это на поток или кто-то поможет — издатель, например, — прекрасно. Но универсального рецепта, к сожалению, нет.

— Ну, они, во-первых, не дорогие. Средняя цена в России — 140 рублей. По-моему, это не очень много. Явно дешевле, чем книги в переплете. Попробуйте в магазине купить книжку в переплете дешевле 400 рублей. В производстве электронная книга отличается от бумажной только отсутствием бумаги. Стоимость бумаги и печати, краски при подготовке книги на самом деле составляет порядка 10–15 %. По большому счету — вот и все. А, например, в некоторых странах цена на электронную книгу практически ничем не отличается от цены на бумажную книгу. 10–15 % — вот и вся разница. Нам кажется, что это просто биты и байты, которые ничего не стоят. Но, извините, там есть автор, который что-то писал. Там есть редактор, который книгу готовил, есть дизайнер, который придумал хорошую обложку, ну и так далее. Все, кто что-то делал, вкладывал деньги. Нет бумаги, печати и логистики. Вот этого нет. А все остальное — есть.