Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен - Страница 3

Ещё интереснее всё стало в 2010 году, когда компания Apple начала производить планшеты. Это был уже не просто серый экран с чёрными электронными чернилами, это был цветной экран, который можно потрогать — и он реагировал на прикосновения! Теперь можно было делать не просто книги, но такие книги, в которых что-то двигалось, кто-то бежал, что-то сыпалось сверху. Думаю, многие из вас видели программу для iPad «Алиса в Стране Чудес»: можно было потрясти планшет, и что-то там сыпалось с разных сторон. В общем, такой замечательный аттракцион-развлечение. Книги для детей, конечно, идеальны в таком виде. Но для большого книгоиздания такой вариант электронной книги, как мы видим уже сейчас, спустя 6 лет, не пошел. Книги-приложения неудобны и очень дороги в производстве.

Если резюмировать суть происходящих перемен, которые происходят в книгоиздании, в технологическом плане, дело не в том, что книги становятся электронными — всё потом будет электронное. Дело в том, что книга, становясь электронной, может стать какой угодно. Её можно читать на букридере, в браузере, на планшете, даже в телевизоре. Книжку можно загнать в ваш мессенджер и читать с помощью бота. Можно скормить боту файл книги и читать по частям. Нажимаешь кнопочку more («ещё»), и бот выдает очередную порцию книги. И еще напоминает, что у вас есть книга для чтения. Вы можете поставить часы, и, предположим, в 10 часов утра вам придет сообщение мессенджера: вот следующая порция книжечки — пожалуйте читать. Это только один из множества вариантов того, какой может стать книга в будущем. По большей части, мы даже представить себе не можем, что может произойти дальше. Хотя, конечно, варианты есть.

Чем принципиально отличается электронная книга от книги бумажной? В электронной книжке нет, или пока, во всяком случае, не придумали, как сделать более или менее удобно нумерацию страниц. Вроде бы, это совсем незаметный элемент — просто номер в углу страницы. Чтобы легко запомнить, на какой именно странице вы остановились. Я остановился на 126 странице. Открываю 126 страницу и иду дальше. Для учебников это очень удобно: «Дети, откройте учебник на 57 странице и читайте параграф № 5». На самом деле восприятие книги бумажной и книги электронной, книги на экране, отличаются. Чем? Мы чувствуем толщину бумажной книги. Мы примерно представляем себе руками, потому что у нас есть тактильное восприятие, которое имеет для нас, читателей, большое значение. Мы примерно помним, в каком месте книги мы остановились. Даже если мы не помним номер страницы, то все равно мы можем пролистать книгу и найти то место, где остановились, и продолжать читать дальше. Для нас сам текст в книге — это своего рода ландшафт. Мы представляем, сколько мы прочитали, сколько нам осталось, что было в этом месте, что происходило с героями в том месте и так далее. В электронной книге, к сожалению, такого нет или почти нет. Есть только навигация. Навигация в книге — это как… Представьте, что вы летите в самолете. Вы у штурвала. Вы видите перед собой местность, над которой пролетаете, вы можете увидеть какие-то опорные точки и сличить их с картой. При этом у вас есть, конечно же, показания приборов. На приборах написано, на какой высоте вы летите, какие координаты и т. д. Это бумажная книга. А теперь представьте, что вы сидите за штурвалом, и у вас есть показания приборов, но все иллюминаторы закрыты. Вот это и есть электронная книга. Букридер вам показывает: вы прочитали 40 %. Ну, замечательно и очень хорошо. Или: амазоновский букридер разделяет всю книжку на сколько-то там фрагментов и говорит, что вы читаете 567-й фрагмент из 9545, например. С бумажной книгой у вас в подсознании создается пространство восприятия книги, которому почти не на что опереться при чтении книги с экрана.

Издатели, особенно в Москве и Санкт-Петербурге — впрочем, их большинство в Москве и Санкт-Петербурге — начинают делать всё больше и больше электронных книг и всё больше на них зарабатывать. Вместе со своими авторами.

^{Ассортимент электронных книг растёт. Хотя и нетопропливо}

Другое дело, что без проблем, конечно, не обходится. Начиная с того, что некоторые издатели плохо делают файлы. Файлы могут быть несовместимы с устройством, которое у вас есть. И так далее. Бумажная книга в этом смысле надежнее. Издатель захотел, чтобы буква «А» была напечатана в этом месте, и она в этом месте будет напечатана. Либо просто типография сделала брак. Издатель отвечает за качество, которое гарантировано тем, что атомы останутся на своем месте. Атомы довольно неповоротливы. Но поэтому атомы и довольно дорого возить из Москвы во Владивосток. В том числе и поэтому всё большее число людей читает электронные книги.

^{Электронные книги «живут» в интернете}

Вот данные 2015 года: 44 % интернет-пользователей в России читают бумажные книги и столько же — электронные книги. 44 %. То есть почти половина людей, которые пользуются интернетом, читают электронные книги. Это очень большой процент. Понятно, что многие из них читают книги не купленные, а скачанные. Ну, с этим тоже, по большому счету, ничего не поделать. Разве что предпринимать для этого какие-то усилия со стороны издателей, чтобы купить было удобней.

^{Чем сложнее с покупкой бумажных книг, тем актуальнее книги электронные}

Это карта поисковых запросов к Яндексу по запросу «электронные книги». Чем краснее, тем больше запросов. Выше среднего. Вы можете просто обратить внимание: где больше всего красного цвета? Это Сахалин, Приморье, Магадан, Чукотка, Камчатка. Те регионы страны, до которых бумажные книги не доходят или доходят очень медленно и очень плохо. Это реальная проблема. Большинство издательств в Москве, а покупатели книг живут в регионах. Книги доходят до них не очень быстро, книги становятся сильно дороже, потому что атомы перевозят по железной дороге. В отличие от битов и байтов. Электронная книга для России — это даже своего рода спасение, что ли. И своего рода компенсация практически разрушенной в ходе перестройки инфраструктуры «Книготорга», который обеспечивал снабжение книгами весь Советский Союз. К сожалению, это структура рухнула. На её месте осталось то, что мы имеем сейчас. К сожалению, так.

Примечательно, что читатели электронных книг читают книг больше, чем читатели книг бумажных. Cтатистика для США, Англии или Франции аналогична российской. Почему? Довольно просто. Доступ к электронной книжке проще. Что вам нужно для того, чтобы получить бумажную книгу? Надо сесть на транспорт и доехать до какого-то магазина, там эту бумажную книгу найти, купить и вернуться с ней обратно. Это всё расходы, и это всё время. В отличие от электронной книги, которую можно купить, если это хороший интерфейс в два клика и один ввод вашей банковской карты. И книжка у вас. Книгу проще получить «по воздуху» в электронном виде, чем отпечатанной на бумаге. В чём была магия Kindle в свое время, о которой много писали, и которая стала главной силой развития рынка? В этот букридер был встроен магазин электронных книжек. Человек мог набрать название книги и тут же её получить. Она тут же скачивалась. Причём бесплатно — в том смысле, что человек не платил за трафик, он платил только за книгу. На букридере он мог начать читать через 30 секунд после того, как он хотел это сделать, прочитав, например, рецензию или услышав совет знакомой. Магия быстрого доступа, которая, конечно, работает. Это во-первых. Во-вторых, если у вас есть устройство, ну, например, букридер, то в него можно залить как можно больше книжек и начать их читать. Для многих городов это, наверное, не очень актуально, но в тех городах, где в России есть метро или приходится ездить на электричках — представляете, человек два часа едет на работу на электричке — читать удобно с того устройства, которое у него всегда под рукой.